แคมเปญนี้ ซึ่งเปิดตัวร่วมกับเอเจนซี่ Howatson+Company มีเป้าหมายเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเด็กผู้หญิงนับล้านคนที่ยังคงถูกปฏิเสธสิทธิขั้นพื้นฐานของตนเอง รวมถึงสิทธิในการเข้าร่วมกิจกรรมกีฬา ข้อมูลจากยูนิเซฟระบุว่า เด็กผู้หญิงอายุ 15–19 ปีทั่วโลกถึง 22% ไม่ได้เรียนหนังสือหรือฝึกอาชีพ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียใต้ ตัวเลขนี้สูงเกือบ 45% และมีเด็กผู้หญิงกว่า 640 ล้านคนที่ถูกบังคับให้แต่งงานตั้งแต่อายุยังน้อย
ทุกครั้งที่นักกีฬาทำท่าทาง “อุทธรณ์” (ยกมือเพื่อเรียกความสนใจจากกรรมการหลังเกิดเหตุการณ์บางอย่าง) จะมีข้อความเชิญชวนบริจาคปรากฏขึ้นบนจอยักษ์ในสนามแข่งขัน ระหว่างการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และวิทยุ บนป้ายโฆษณากลางแจ้ง และในโซเชียลมีเดีย ผู้ชมสามารถร่วมสนับสนุนโครงการได้ทันทีเพียงสแกนคิวอาร์โค้ดผ่านสมาร์ทโฟนของตน
กองทุนสนับสนุนนี้ประกอบด้วย:
-
เงินบริจาค 10 ดอลลาร์ จะช่วยให้เด็กผู้หญิงได้รับการศึกษาทักษะชีวิตที่จำเป็น เพื่อเติบโตอย่างมั่นใจในศตวรรษที่ 21
-
เงินบริจาค 24 ดอลลาร์ จะมอบชุดอุปกรณ์ที่ประกอบด้วยผ้าอนามัยแบบใช้ซ้ำได้ 5 ชิ้น ยาพาราเซตามอล 1 ขวด สมุด 7 เล่ม และกระเป๋าเป้สำหรับไปโรงเรียน
-
เงินบริจาค 59 ดอลลาร์ จะสนับสนุนโครงการสร้างความตระหนักรู้เรื่องอคติทางเพศและการดูแลสุขภาพให้กับเด็กผู้หญิง 100 คน ช่วยให้พวกเธอได้เรียนต่อ
กีฬาคริกเก็ต ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในอังกฤษ อินเดีย ออสเตรเลีย และอีกหลายประเทศ เป็นการแข่งขันระหว่างสองทีม ทีมละ 11 คน โดยผู้เล่นจะสลับบทบาทเป็นผู้ตีลูกและผู้ขว้างลูก เมื่อผู้ขว้างลูกสามารถทำให้ผู้ตีลูกออกจากเกมด้วยการล้มเสา ผู้ตีลูกจะสามารถ “อุทธรณ์” ได้ ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญที่แคมเปญนี้นำมาใช้สื่อสารข้อความอย่างสร้างสรรค์
ลิบบี้ ฮอดจ์สัน รองผู้อำนวยการยูนิเซฟออสเตรเลีย กล่าวว่า “กีฬาเป็นพลังที่รวมผู้คนในชุมชนเพื่อเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่า ‘The Appeal Appeal’ ได้ใช้พลังและสีสันของเกมเพื่อจุดประกายการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงในเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ”
เมแกน บาร์เน็ตต์-สมิธ หัวหน้าฝ่ายผลกระทบทางสังคมของ Cricket Australia เน้นย้ำว่า “ความร่วมมือนี้ทำให้กีฬาคริกเก็ตเข้าถึงทุกคนได้มากขึ้น และขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีผลกระทบเกินขอบเขตของสนามแข่งขัน”
กาวิน ไชม์ส ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Howatson+Company กล่าวเสริมว่า “แคมเปญนี้เปลี่ยนช่วงเวลาแห่งการอุทธรณ์ให้กลายเป็นแรงผลักดันอันทรงพลัง จุดประกายการลงมือทำและแรงบันดาลใจเพื่อความเท่าเทียมทางเพศ”
แคมเปญนี้เข้าถึงชาวออสเตรเลียกว่า 6.8 ล้านคน และสร้างมูลค่าสื่อที่ได้รับมากกว่า 1.49 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (ราว 23,000 ล้านดองเวียดนาม) ด้วยความร่วมมือจากพันธมิตรสื่ออย่าง Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA และ Are Media ในแต่ละเดือน แคมเปญนี้มีผู้ติดตามผ่านสื่อสิ่งพิมพ์เฉลี่ย 4.2 ล้านคน ผู้ใช้หลายแพลตฟอร์ม 4.8 ล้านคน และมีปฏิสัมพันธ์ในโซเชียลมีเดียถึง 4.6 ล้านครั้ง
นี่คือโครงการแรกในความร่วมมือระยะยาวระหว่างยูนิเซฟออสเตรเลียและ Cricket Australia ที่มุ่งใช้พลังของกีฬาในการสร้างการมีส่วนร่วมของชุมชน เปลี่ยนมุมมอง และส่งเสริมความเท่าเทียม ด้วยผลลัพธ์ที่น่าพอใจตั้งแต่เริ่มต้น “The Appeal Appeal” จึงคาดว่าจะขยายผลต่อเนื่องและสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนให้กับเด็กผู้หญิงทั่วโลก